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齋藤薫さんが徹底解説! コスメ市場のロングセラーには理由がある

Longtime Seller Cosmetics 20

 新しいものが生まれ続ける化粧品の世界。スキンケアもメイクアップも、春はさらに新商品ラッシュの季節だ。
 こんな中でも人気が衰えない「ロングセラー」の正体とは?


新製品しか売れない時代、だから価値あるロングセラー

 毎年とてつもない数の新製品がデビューするコスメ市場。それだけに新製品しか売れない、発売後1、2カ月しか売れない、という何ともせっかちな事態になっている。つまり多くが数年後には消えている可能性の高い市場なのだ。だから逆にますます存在感を増しているのがロングセラーたち。言うならば、いよいよロングセラーが生まれにくい時代となってきたからこそ、偉大さが浮き彫りになっているという形。50年、60年を生き続ける製品はもちろんだけれど、この激動の10年を生き抜いた比較的新しいロングセラーもまた見事という評価を得ている。

 そういう目で改めてロングセラーを見直すと、そこにはいちいち明快な理由があった。まずとても単純に、他に類似品がないこと。いやあっても、あくまでも最初のオリジナルだけが、ロングセラーとして残っていくという、物事の本質を突くような興味深い現実が見えてくる。

1. 点と面の美白という仕組みを作った功績大! 
高速で進化を繰り返すロングセラーSXSは“点の美白”の傑作だが、同時に進化を遂げてきた“面の美白”CXSとコンビで使うことで伝説的効き目を作ってきた。点でシミ、面でくすみ、隙のない緻密さは実に見事。 ホワイトショット SXS [医薬部外品] 20g ¥12,000/ポーラ 0120-117-111

2. 不景気にも平然と売れ続ける60,000円はそれ自体奇跡 
発売後22年間、クリームの王者として君臨。どんな不景気でも、別格の売り上げを見せてきた。60,000円にしてそれ自体奇跡。全方位に効き、内側から輝く肌を。クレ・ド・ポー ボーテ ラ・クレームn[医薬部外品]30g ¥60,000/資生堂インターナショナル 0120-30-4710

3. 角質ケア異例の10年ヒット 絶妙処方の不思議効果が凄い 
古い角質を剥がさず穏やかに過不足なく角質を調整し育成する絶妙な成分が“タカミマジック”とも呼ばれる角質ケア異例のロングセラー。歯磨きの如く習慣にするとトラブルのないハリツヤ肌が育つのは不思議なほど。タカミスキンピール 30ml ¥4,950(税込)/タカミ 0120-291-714
1. 点と面の美白という仕組みを作った功績大!
高速で進化を繰り返すロングセラーSXSは“点の美白”の傑作だが、同時に進化を遂げてきた“面の美白”CXSとコンビで使うことで伝説的効き目を作ってきた。点でシミ、面でくすみ、隙のない緻密さは実に見事。 ホワイトショット SXS [医薬部外品] 20g ¥12,000/ポーラ 0120-117-111

2. 不景気にも平然と売れ続ける60,000円はそれ自体奇跡
発売後22年間、クリームの王者として君臨。どんな不景気でも、別格の売り上げを見せてきた。60,000円にしてそれ自体奇跡。全方位に効き、内側から輝く肌を。クレ・ド・ポー ボーテ ラ・クレームn[医薬部外品]30g ¥60,000/資生堂インターナショナル 0120-30-4710

3. 角質ケア異例の10年ヒット 絶妙処方の不思議効果が凄い
古い角質を剥がさず穏やかに過不足なく角質を調整し育成する絶妙な成分が“タカミマジック”とも呼ばれる角質ケア異例のロングセラー。歯磨きの如く習慣にするとトラブルのないハリツヤ肌が育つのは不思議なほど。タカミスキンピール 30ml ¥4,950(税込)/タカミ 0120-291-714
4. 美容液の絶対王者は1回の使用で数兆個のリポソーム 
言わずもがなのスーパーロングセラー。1回の使用でも数兆個のリポソームが一斉に届く最強の成分デリバリーで、保湿しつつ肌がどんどんエイジングケアされる高効果でレジェンドに。一度で虜になるインパクトある潤い。モイスチュア リポソーム 40ml ¥10,000/コスメデコルテ 0120-763-325

5. 「乳液が先」のアルビオンお手入れ法のロングセラー 
「乳液が先、化粧水が後」独自のステップは、支持され続けて62年。“アルビオン乳液”をますます別格のアイテムに育てた。岩をも通す一念の勝利。エクサージュアクティベーション モイスチュア ミルクII 200g ¥5,000 同 モイスト フルローションII 200ml¥5,000 /アルビオン 0120-114-225
4. 美容液の絶対王者は1回の使用で数兆個のリポソーム
言わずもがなのスーパーロングセラー。1回の使用でも数兆個のリポソームが一斉に届く最強の成分デリバリーで、保湿しつつ肌がどんどんエイジングケアされる高効果でレジェンドに。一度で虜になるインパクトある潤い。モイスチュア リポソーム 40ml ¥10,000/コスメデコルテ 0120-763-325

5. 「乳液が先」のアルビオンお手入れ法のロングセラー
「乳液が先、化粧水が後」独自のステップは、支持され続けて62年。“アルビオン乳液”をますます別格のアイテムに育てた。岩をも通す一念の勝利。エクサージュアクティベーション モイスチュア ミルクII 200g ¥5,000 同 モイスト フルローションII 200ml¥5,000 /アルビオン 0120-114-225

 次に、スキンケアはオールラウンドにぐるりと効くもの、逆に一体何に効くのか、未だ解明されきっていない、ある意味謎めいた効果をもつ一品がいつの間にかロングセラーになっているケースも多々。もう一つ、メーカー自身がトレンドに流されずに、一製品にこだわってこだわって、少しずつ進化させながら自らロングセラーに育てあげるというパターンもよく見られる。

 いずれにしても、作り手が愛情をたっぷりかけた製品が、ちゃんと長生きしていくということ。化粧品もまた生き物ということだろうか?

6.水と油の成分を分けて保存 この発見が未知なる効果につながった
最初は2本のボトルに分かれていて、今は二重構造の1本型。水性成分と油性成分を分けるという画期的な処方をボトルの構造とともに進化させ、これはやっぱり効き目が違うという評判が評判を呼んで、ついに今8代目。ダブル セーラム EX 30ml ¥11,000/クラランス 03-3470-8545

7.植物学、奇跡のブレンドがもたらす業界随一の万能性! 
もしこの乳液が開発されなければ、ブランド設立もなかったかもという“植物学が生んだ運命の名品”。シワ、肌色ムラからニキビまで、何にでも、という万能性が伝説となって40年近く。今もスターであり続けている。エコロジカル コムパウンド60ml¥14,500/シスレー 03-5771-6217
6.水と油の成分を分けて保存 この発見が未知なる効果につながった
最初は2本のボトルに分かれていて、今は二重構造の1本型。水性成分と油性成分を分けるという画期的な処方をボトルの構造とともに進化させ、これはやっぱり効き目が違うという評判が評判を呼んで、ついに今8代目。ダブル セーラム EX 30ml ¥11,000/クラランス 03-3470-8545

7.植物学、奇跡のブレンドがもたらす業界随一の万能性!
もしこの乳液が開発されなければ、ブランド設立もなかったかもという“植物学が生んだ運命の名品”。シワ、肌色ムラからニキビまで、何にでも、という万能性が伝説となって40年近く。今もスターであり続けている。エコロジカル コムパウンド60ml¥14,500/シスレー 03-5771-6217
8.ハリウッドの洗顔が日本の超定番へ!
オイル洗顔は揺るがぬ定番。じつは1950年代に植村秀氏がハリウッドから持ち帰って以来の世紀のロングセラーなのだ。洗うほどに栄養が行き渡る洗顔スキンケア効果もますます進化。クレンジング ビューティ オイル プレミアムA/I [医薬部外品]150ml ¥3,400 /シュウ ウエムラ 03-6911-8560

9.神秘的なまでに効果は無限 ピテラが作った唯一無二の潤い
その肌の弱いところに効く、やめると調子が悪くなる……オールラウンドの美肌効果は、何といってもピテラという発酵代謝物の神秘的な仕事によるもの。今や発酵ケアは1つのトレンドだが、オリジナルの人気は永遠不滅。 フェイシャル トリートメント エッセンス 160ml ¥17,000/SK-II 0120-021-325

10.なんと発酵コラーゲン配合で“これぞリフトゲルの効き目”完成 
1人8役のオールインワンゲルのリフト版が空前の大ヒット。コラーゲン処方をみるみる進化させ、5代目の新作はコラーゲンを発酵、1週間で目に見える違いが出る即効性が話題に。それでもこのコスパ! アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX 120g ¥8,300(2月22日発売)/ドクターシーラボ 0120-371-217
8.ハリウッドの洗顔が日本の超定番へ!
オイル洗顔は揺るがぬ定番。じつは1950年代に植村秀氏がハリウッドから持ち帰って以来の世紀のロングセラーなのだ。洗うほどに栄養が行き渡る洗顔スキンケア効果もますます進化。クレンジング ビューティ オイル プレミアムA/I [医薬部外品]150ml ¥3,400 /シュウ ウエムラ 03-6911-8560

9.神秘的なまでに効果は無限 ピテラが作った唯一無二の潤い
その肌の弱いところに効く、やめると調子が悪くなる……オールラウンドの美肌効果は、何といってもピテラという発酵代謝物の神秘的な仕事によるもの。今や発酵ケアは1つのトレンドだが、オリジナルの人気は永遠不滅。 フェイシャル トリートメント エッセンス 160ml ¥17,000/SK-II 0120-021-325

10.なんと発酵コラーゲン配合で“これぞリフトゲルの効き目”完成
1人8役のオールインワンゲルのリフト版が空前の大ヒット。コラーゲン処方をみるみる進化させ、5代目の新作はコラーゲンを発酵、1週間で目に見える違いが出る即効性が話題に。それでもこのコスパ! アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX 120g ¥8,300(2月22日発売)/ドクターシーラボ 0120-371-217

「増える!」の噂で大成功を果たした育毛ケア

髪が増える、立ち上がる、との世界的噂で大ヒット。インヴァティ アドバンス エクスフォリエイティング シャンプー 200g ¥3,300、同ヘアデンス コンディショナー 194g ¥3,700、同ヘア&スカルプ エッセンス 150ml ¥8,200、パドル ブラシ¥3,000/アヴェダ 03-5251-3541
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