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　マーケティングには、自社の強みや弱みなどをリストアップするSWOT分析、顧客や競合などの環境分析をする3Cなど有名なフレームワークがあります。私も創業当初、幹部たちと合宿をしてSWOT分析をやり込んだものの、経営課題についての答えが出てくることはあまりありませんでした。その理由はフレームワークを絶対的な神様のようなものと考えてしまっていたからだと思います。『新マーケティング原論――「売れる戦略」のシンプルな本質』（津田久資　ダイヤモンド社　1800円＋税）はマーケティングの分野で当たり前とされている考え方について、原理原則を分かりやすく考察しているので、大変勉強になりました。

『新マーケティング原論』

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source : 週刊文春 2023年8月10日号

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