初回から3回連続視聴率12％超と好調に推移している多部未華子（31）主演の『私の家政夫ナギサさん』（TBS系）。「こんな家政夫が欲しい」「癒される」という声も多く、評判も上々だ。
それにしても面白いのは、放送開始前から《絶対好きなやつ》《これ、絶対面白い》と予感しているコメントがSNSで多数見られたこと。一つには、多部未華子×大森南朋（48）というキャスティングの安心感もあったろうし、「おじさん家政夫」というテーマへの期待もあったろう。
しかし、ドラマ好きに刺さっていたのはそれだけではない。いま、TBS火曜夜10時の枠自体が、かつてトレンディドラマの大流行を牽引したフジテレビの「月9」のような、“間違いないドラマの代名詞”となっているのだ。
ことごとくSNSでバズってきた「火ドラ」
TBSに、火曜夜10時の「火曜ドラマ」、略して「火ドラ」枠が誕生したのは、2014年4月。この枠は長らくバラエティ番組が放送される枠だったが、8年続いたダウンタウンのお笑い番組『リンカーン』が終わり、後番組『100秒博士アカデミー』も終わったタイミングで、“ドラマ好きの大人”に向けたドラマ枠に変更された。
火ドラの狙いは見事に当たった。視聴率が右肩上がりに伸び、社会現象ともなった新垣結衣（32）×星野源（39）の『逃げるは恥だが役に立つ』（2016年）や、綾瀬はるか（35）主演の笑って泣ける母娘ストーリー『義母と娘のブルース』（2018年）、大人の女性たちが佐藤健に胸キュンさせられた上白石萌音（22）×佐藤健（31）の『恋はつづくよどこまでも』（2020年）など、この枠のドラマはいつも大きな話題を呼び、高視聴率をマークしてきた。
他の作品も、たとえ視聴率が大きくハネなくとも、ことごとくSNSでバズり、固定のファンを持つ強さを持っている。それはいったい、何故なのか。
2014年
『なるようになるさ。』舘ひろし主演
『東京スカーレット～警視庁NS係』水川あさみ主演
『女はそれを許さない』深田恭子×寺島しのぶ
2015年
『まっしろ』堀北真希主演
『マザー・ゲーム～彼女たちの階級～』木村文乃主演
『ホテルコンシェルジュ』西内まりや主演
『結婚式の前日に』香里奈主演
2016年
『ダメな私に恋してください』深田恭子主演
『重版出来！』黒木華主演
『せいせいするほど、愛してる』武井咲×滝沢秀明
『逃げるは恥だが役に立つ』新垣結衣×星野源
ひとつには『逃げ恥』の「恋ダンス」や、『恋つづ』の告知としてスタートした佐藤健の公式LINEやsugarなど、SNSを意識した仕掛けの数々が効いているということもあるだろう。さらに「＃逃げ恥」「＃ぎぼむす」「＃はじこい」「＃恋つづ」「＃わたナギ」など、の“愛称”を公式Twitterから積極的に発信していくという、小さな工夫もSNSでバズるきっかけを作っている。
