新人広報・三輪正義が“広報の先輩”つば九郎から教わった「仕事の極意」

文春野球コラムペナントレース2020

2020/09/16

つば九郎“先輩”を身近で見ていて驚かされたこと

　これが実に悔しいのですが、先輩は何をやっても不思議と許されます。特許庁は認めていないですが、「なにかしらの特許」を取得しているんです。その昔、広島のブラウン監督のマネをしてベースを投げたり、神宮球場の貴賓室で競馬新聞（しかも「競馬エイト」）を読んでいたり、社長同席のもと記者さんを集めて契約更改をしたり、ある意味やりたい放題です。巨人のマスコット・ジャビットがこんなことをやったら大変ですよね。

　オフには、筆談オンリーなのに、ドラゴンズのマスコット・ドアラとともに一流ホテルでディナーショーも開催していますよね。それも即完売。現役のときはショーで流すというコメントビデオを頼まれて協力しましたが「皆さん、毎年、結構な料金を払っていますが、騙されてませんか？」と真顔でカメラの向こうに訴えたほどです。

　でもそんな先輩を身近で見ていると、荒々しい言動や、やんちゃな仕草も相当計算されていることがわかります。先日、写真撮影に立ち会いましたが、淀みなく流れるようなポージングにも驚かされました。

　先輩は自分をどう見せたら見ている人に喜んでもらえるか、ということを知っています。棒立ちになってピクリとも動かなくても、イニングの合間に自身のヘルメットを上に投げ、被ろうとする「空中くるりんぱ」が一度も成功しなくても、それがウケることを知っている。

「空中くるりんぱ」なんて正直、一体何が面白いんだろう？　と思っていました。毎試合毎試合失敗の繰り返し。でもやり続けると、そこに不思議と意味が生まれてくるんです。最初はまったく見向きもされなかったのに、今やテレビ中継ではスーパースローで「くるりんぱ」がリプレイされ、実況や解説者の方々が「どうやったらヘルメットが入るのか？」と議論するようになっている。それがひとつのコンテンツとして成立しているんですね。なんでもないことでもやり続けると、周囲が巻き込まれていき、それが大きくなっていく。持続の重要性と周囲を巻きこむ力、広報の仕事をしてみて、この難しさに気づかされました。