ファミマが3月15日から、大谷翔平選手を起用した「大谷おむすびプロジェクト」をスタートさせた。

「大谷選手がホームランを打つか、勝利投手になるたびにおむすび50円引きクーポンを1万枚配布する。早速、開幕シリーズで第1号を放ち、すぐに配布終了。『服装がダサい』『大谷の無駄遣い』との声もありますが、概ね好評です。大谷選手の起用には9億から10億円ほどかかったとも囁かれます」（広告業界関係者）

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