“子供を寝かせる”ための絵本

　子育てにまつわる苦労の中でも、寝かしつけは特に大変なもの。その辛さを軽減すると話題の絵本が、異例の大ヒットを記録中だ。

「『夢をかなえるゾウ』（水野敬也）や『くじけないで』（柴田トヨ）といった、弊社がこれまで手がけた200万部突破の書籍を上回る勢いで売れています」（担当編集者の矢島和郎さん）

　多様な企画を手がける飛鳥新社だが、児童書を刊行するのは初めてのこと。

「英米ではすでにベストセラーですが、どれだけ海外で実績があり、内容が面白くても、ただそれだけでは手がけなかったでしょうね。『子供を寝かせる』という明確な目的のある、実用書のような絵本だったから出そうと決めたんです」

　ヒットの過程でも物を言ったのは、その強い効果だ。

「フジテレビ『ノンストップ！』、TBS『王様のブランチ』など各種情報番組で報じられて初速が伸びたのですが、その際、実際に本書でお子さんが眠る姿がほぼ必ず流れていたんです。この説得力は大きかったですね。一定の広がりを見せてからは、ユーザーのみなさんがInstagram（写真共有アプリ）にお子さんの眠る姿をアップして、口コミで広げてくださっています。寝かしつけに苦労されてきた方の生の声が広がる、とても貴重な場です」

　今月には著者が来日するなど、まだまだ話題性も十分。普遍的なテーマでもあり、今後も大きく読者の輪を広げそうだ。