若者の「持ち家離れ」「車離れ」「高級ブランド離れ」……若者の消費行動が消極的になっていることを嘆く声は多いが、果たしてその原因はどこにあるのだろうか。
欧米で生まれた「Z世代」という言葉が昨今日本でもよく使われるようになった。「Z世代」とは、1996年～2012年の間に生まれた若者を指す言葉で、年齢で言えば現在11歳～27歳の世代に当たる。
ここでは、若者の消費文化を追ってきた廣瀬涼氏が、Z世代ならではの価値観や行動を深掘りして徹底解説した『あの新入社員はなぜ歓迎会に参加しないのか: Z世代を読み解く』より一部を抜粋して紹介。
好景気を体験しておらず、「良い会社に定年まで勤める」「結婚して子どもを持って持ち家に住む」というかつての幸せの形を求めない、求められない若者たちの消費行動の現状とは——。（全2回の2回目／前編を読む）
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消費したくても消費できない
このような幸福感の変化は、消費に対する行動、価値観をも変化させている。筆者は次の3つの点に注目している。
（1）消費したくても、消費できない（お金に余裕がない）。
（2）必要でないものをわざわざ消費したくない。
（3）情報量の拡大で、消費したいものが増えている。
順番にみていこう。
まず、「（1）消費したくても、消費できない」という点である。
投資信託協会の調査広報室レポートによると、金融資産、金融負債のうち、住宅・土地購入による負債を除いた額を純金融資産として比較すると、30歳未満については2019年には、1984年、2004年の両年より残高が減少しており、若者の資産状況の厳しさが読み取れる［図表6−2］。
また、SMBCコンシューマーファイナンスが20～29歳の男女を対象に実施した「20代の金銭感覚についての意識調査2023」によると、20代が毎月自由に使えるお金は「1万円以下」が26.8％と最も多かった［ 図表6−3］。
次いで「4万円超～5万円以下」が20.5％、「2万円超～3万円以下」が14.6 ％、「1万円超～2万円以下」が13.8％で、平均は3万8628円だった。食料価格や住居費・光熱費などの生活固定費が上昇し、生活していくので精いっぱいのなかで、消費したくとも支出する余裕がないのは当然である。
安いモノに消費をして支出を抑えることが一般化
同調査では現在の貯蓄金額も尋ねているが、「50万円以下」が44.7％と最多で、全く預貯金ができていない「0円」が17.5％いるのも注目される。
