外国人旅行者の訪問地として、銀座は長年上位をキープし続けている。東京都産業労働局が実施する「国・地域別外国人旅行者行動特性調査」によると、2024年の訪問地ランキングで銀座は全体3位（51.9%）に位置する。
一方、かつてインバウンド人気の代名詞だった浅草は、2015～2016年には銀座を上回る2位につけていた。ところが2017年以降は銀座を下回り、近年は4～5位に定着している。
2016年、政府は「明日の日本を支える観光ビジョン」を策定し、2020年の訪日旅行者4000万人という数値目標を掲げた。全国の観光地がインバウンド需要の取り込みに動き出したのはこの頃からだ。
各地でインバウンドシフトする街が出てきている中で、銀座は「インバウンドに媚びない」街として独特の立ち位置を築いている。インバウンド向けに変化しつつある浅草が順位を落とす中で、人気を維持している背景には何があるのか。
インバウンド特化で「らしさ」を失う街もある中で……
浅草の仲見世通りを思い浮かべてほしい。老舗の土産物店がいつのまにか姿を消し、食べ歩き用の抹茶ソフトやSNS映えするようなスイーツの店に変わっている。
京都の錦市場なんかも同様だ。かつて地元住民が通った生鮮食品の市場は、外国人観光客向けの串揚げや映えフルーツが並ぶエリアへと様変わりした。
これは印象論ではない。浅草を抱える台東区が2024年に実施したアンケートでは、浅草の住民が感じる課題の2位に「観光客向けの店が増え、昔ながらの店が減った」が入り、77.6%が「そう思う・ややそう思う」と回答した（台東区文化・観光特別委員会資料、令和6年9月25日）。ちなみに1位はゴミのポイ捨て（81.0%）だ。
賑わいの裏側で、地元住民は街にあった「浅草らしさ」を失っていると感じている。インバウンド需要を取り込もうとした結果、その街固有の文化が失われていくという逆説は、日本各地で進行しているのだ。
では銀座はどうだろうか。くら寿司やしゃぶ葉が出店し、庶民向けスーパーの代表格ともいえるオーケーも登場。「チェーン店化」「ロードサイド化」と言われながらも、浅草や錦市場のような「観光客向けに作られた街」に全振りしていないように見える。その理由はどこにあるのか。
