11月11日は、「1」がたくさん並んでいるという理由で、若い人たちのあいだで、ふざけて「独身の日」と呼ばれていた。すなわち独身を祝ったり、デートや結婚の相手を探す日だった。けれども、いまやそんなことはすっかり忘れ去られてしまった。なぜなら、中国の巨大IT企業アリババによるeコマースイベントが敢行される、“人類史上最大のショッピングデー”へと変貌したからだ。
楽天による1年間の売り上げを、この1日だけで上回った
昨年は、この1日だけの売り上げが3.5兆円。楽天による1年間（注・1日ではない）の売り上げである3.4兆円を抜いたため、日本でも大きなニュースとなった。
そもそもこの企画を考えたのは、アリババグループの大手ブランド向けeコマースサイト「天猫（Tモール）」の従業員だった。アメリカで盛り上がっている「ブラックフライデー」や「メモリアルデー・セール」のようにできないかと、まねごと気分で始めたのだ。やがてそれが1日の売り上げとして類を見ないイベントになるとは、夢にも思っていなかった。
いまや中国全土を席巻する“独身の日”には、一体、何が起きているのか。そして、その舞台裏はどうなっているのかを、お見せしよう。
