日経のシビアすぎる「殿様商売」という分析
朝日新聞は夕刊1面の短行コラム「素粒子」（6月2日）で取りあげた。
《エリトリア写真展で国旗を描いたチロルチョコを頂く。小まめな努力。それにつけても残念な「おやつはカール」。》
朝日も「それにつけてもおやつはカール」と、CMフレーズをもじってきた。
「読売」も「朝日」も一面のコラムを担当する「大御所おじさん」がネタにしたカール。実は、ここにこそ今回の「カールショック」の鍵があるのだ。この記事を見てみよう。
「明治『カール』殿様商売のツケ 明治のスナック菓子、東日本で販売終了 長寿ブランドにも淘汰の波」（日本経済新聞・6月2日）
「日経」の記事である。殿様商売のツケとはさすがビジネスに関してはシビアな「日経」のご指摘。
キーワードは「若者がそっぽ」。
《「それにつけても……って何ですか」。東京都稲城市の女子大生（19）は、カールのテレビＣＭで有名なフレーズ「それにつけてもおやつはカール」を知らない。最後にカールを食べたのは小学生のとき。近所で買えなくなっても「どうせ食べないし別にいいかな」と気にしない。》
ああ、シビアすぎる現状分析。もうやめてあげて。
「カール」にどう反応するかで、その人の世代が分かる
そう、今の若者は新聞の大御所コラムがこぞって懐かしむ「三橋美智也が歌うカールの歌」を知らないのだ。
トドメを刺すように「カールが東日本の店頭から消える理由は、10～20代の若者からそっぽを向かれたことが大きい。」と書く。
《スナックやチョコレートなどの菓子市場は10～20代の若者が支える。ある菓子メーカーは「明治はカールを売り込む努力を怠っていた」と指摘する。カールのテレビＣＭを2014年に事実上終了する一方で、ツイッターといった若者の利用が多いＳＮＳでの宣伝をしてこなかった。》
「日経」が言うカールの殿様商売とは、若者など新しい顧客の開拓を怠ったこと。「他の菓子メーカーはカールと一線を画し、長寿ブランドでも若者層の需要開拓に余念がない」と指摘する。
その結果カールはシェアを落とし続け、
《「気がつくとコンビニの店頭から消えていった」（コンビニ大手）。今年に入って、セブン―イレブン・ジャパンやローソンはカールを販売していない。》
という状態になっていたのだ。
若者はカールを知らない。かと言ってカールの思い出を語る「おじさん」は懐かしむことはあっても今わざわざ買うことはない。カールはこうして低迷していったのだ。
こう考えてみると、ツイッターでは「カールショック」は国民的な話題のように見えたが、騒いでいるのは「中年以上」とも推定できる。私がこうして興味を持って読み比べをしたのも、おじさんだからだろう。それにつけても「カールおじさん」。
カールについてどう反応するかでだいたい世代がわかるのである。
