スタバに行く＝「見せびらかしたい」？　フラペチーノや“Macポチポチ問題”がコーヒーよりも話題になるワケ

　世の中には2通りの人間がいる。　スタバに行ける人間と、行けない人間だ。

　もし、あなたがスタバに行ける人間だったら、いつも片手に、あのロゴが入ったカップを持っているかもしれない。「スタバに行けない人間」の場合、たとえば、スタバが醸し出す特有の雰囲気が苦手であったり、「なぜスタバの店員はすぐに話しかけてくるのだろう？」と思ったりしたことがあるのではないか。

　こんな極端な話がジョークとも思えないぐらい、「スタバ」は、社会の中である種の“特別な存在”になっていると思う。

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「スタバにいる人ってみんなMacのパソコン使ってない？」

　それを顕著に表すのが、「スタバでMacポチポチ問題」だ。「スタバにいる人ってみんなMacのパソコン使ってない？」という言説なのだが、もちろんこれはイメージで、ネットを中心に広がったネタだろう。

　でも、なぜかそれに説得力を感じて、まことしやかに語られるぐらい、スタバという空間には「あるタイプ」の人たちが集まると考えられている。ビジネスの用語で言い換えるなら、これはスタバの「ブランディング」がうまくいっている、ということだろう。

　知人と少し知的な会話なんかをしてお茶をする。Macを使ってスマートに仕事をこなす。いわゆる“意識が高い”ことをするときに利用される（と思われている）のが「スタバ」であり、それこそが、スタバのブランド価値である。

　でも、どうしてここまで、スタバのブランディング戦略はうまくいったのか？