「ぷは～」「おいし～」「しあわせ～」が繰り返される“CMっぽい”CM作り
おぐら あと気になるCMといえば、アルコール飲料ですね。ビール、糖質ゼロ・オフ系の発泡酒、ノンアルコールビール、そしてアルコール度数強めの缶チューハイと、それぞれのCMを見るとターゲットがわかりやすく差別化されています。
速水 ブランドイメージで売るか、商品特性で売るかの違いもあるし。
おぐら ひと昔前は、作品っぽいCMがけっこうあって、僕がCMプロダクションで働いていた頃は、山崎努と豊川悦司が出てたサッポロ黒ラベルのCMとかよく資料で使われてました。のちに『下妻物語』『嫌われ松子の一生』『告白』などを撮ることになる中島哲也監督の作品。
速水 2000年くらいまでは、ぎりぎりCMクリエイターがスターだった時代。
おぐら 最近はもう「ぷは～」「おいし～」「しあわせ～」だけで出来てるようなCMが多くて、出演者による「ぷは～」のバリエーション違いを見てるような気分です。
速水 ビールのCMは、いかにもビールのCMっぽく作りましょうっていう流れがずっとある。
おぐら ビールと比べて、糖質ゼロ・オフ系はおとなしい雰囲気ですね。多部未華子が森の中でほっこりしていたり。
速水 わざわざ糖質オフを選ぶ層には、そういうCMのほうが響くってことなんだろね。
おぐら アルコール度数強めの缶チューハイは、とにかく過剰で大げさな演出。「ぷは～」どころか「ぎえ～」みたいな。ストロングゼロのCMとか、天海祐希に沢村一樹、寺島進のような俳優を揃えておきながら、やたらハイテンションで露骨な演技です。
速水 でもこの大げさな演技をすることによって、ものすごい金額のギャラがもらえるんだよ。
おぐら ついでに言うと、CM上の演出とはいえ、居酒屋とかのお店の中で普通に缶ビールとか缶チューハイを飲んでるCMがよくありますけど、あれまったく意味わかりません。
