“私ってこう見えてるの？”と思うけど…美容師も悩んでいる「客の前にどの雑誌置くか問題」

　下の図は男女別の代表的なファッション誌をカテゴライズしたものです。 

　縦軸は「年齢」、横軸は左の「カジュアル／かわいい」「フォーマル／キレイ」の度合いをあらわします。 

　ここではファッションのジャンル（アメカジやモード、ファストファッションやハイブランドといったもの）を省いているため、正確な縮図というよりも、その雑誌のファッションに抱く印象、といったところです。 　 

ファッション誌のターゲット層を知る方法

　ファッション誌が打ち出しているイメージが顕著にあらわれるのは、表紙を飾るモデルです。モデルはその層にとっての「憧れ」の象徴です。ファッション誌の表紙は、本屋さんやコンビニに並んだ中から手に取ってもらうために、その層に一番響く、「憧れ」るビジュアルが選ばれています。 

　なので誰が表紙を飾るかによって、雑誌のメインターゲットが年齢別、ファッション別にわかります。 

　例えば蛯原友里さんは、20代の頃に『CanCam』がバイブルだった世代の代表格で、今は結婚して5歳の子を持つママ世代として、『Marisol』の表紙を飾っています。 

　また俳優やアイドル、タレントが表紙の場合も、基本的には表紙のモデルと同年代の層に訴求していると言えます。 

　なのでジローラモさんが『MENS NON-NO』の表紙を飾ることはなく、石田ゆり子さんであっても『non-no』の表紙には選ばれません。