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その経験から2022年にウェブサービス「ハルメク365（サンロクゴ）」をスタートさせました。講座やイベント、エクササイズなどの動画を定額料金で見られる会員制サイトです。当初は雑誌読者の利用を想定していましたが、予想に反し多くの若い層にもご利用いただいています。私たちがプレシニアと呼ぶ、50代から64歳くらいの方々で、紙よりもスマホで情報を得る方が馴染んだようです。ハルメクが提供するコンテンツやサービスがより若い層にも受け入れていただけることが分かり、嬉しい発見でした。近々、サイトのリニューアルも予定しています。
いまでは紙とウェブ、それぞれに合ったコンテンツの作り方を考えるようになりました。雑誌は家でじっくり読むものですが、家族の目に触れるものでもあります。一方、スマホはパーソナルな情報に向いている。ということは恋愛相談のような本音ベースの話題はひとりで見るウェブの方が適していると感じています。
2025年は、戦後の第一次ベビーブームに生まれた団塊の世代が75歳以上となり、日本の国民の5人に1人が75歳以上の後期高齢者に、3人に1人は65歳以上の高齢者になると言われています。それに伴い、社会保障費の負担が増え、労働力人口が減少し、医療や介護体制を維持する人材も不足する「2025年問題」に直面すると報じられています。
一方で団塊ジュニアがプレシニア世代に入るのも2025年。ハルメクにとっては次のお客様の世代です。紙で培ってきた顧客理解力やコンテンツ力をデジタルでも発揮して、2025年問題を大きくチャンスに変えたいと考えています。
◆このコラムは、政治、経済からスポーツや芸能まで、世の中の事象を幅広く網羅した『文藝春秋オピニオン 2025年の論点100』に掲載されています。
