近年だと、パナソニックに西島秀俊さん、アイリスオーヤマに吉沢亮さん、花王アタックZEROに松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さん、P＆Gアリエールに生田斗真さんなど、家電や洗剤などのCMには男性タレントが起用されることが多くなっている理由とは…？ ITジャーナリストの高橋暁子氏の新刊『若者はLINEに「。」をつけない 大人のためのSNS講義』（講談社）より一部抜粋してお届けする。（全3回の1回目／後編を読む）
◆◆◆
炎上トラブルなぜ起きる？
ネット上で非難や批判が殺到する状態、つまり炎上はなぜ起きるのでしょうか。
一般的に炎上は、不適切なことを投稿した時に起きるとされます。すなわち、以下のようなことを投稿した時です。
○違法行為、犯罪行為
○他人が不快に思うこと、意見が分かれること
○差別、誹謗中傷、マナー違反行為
しかし、それでだけではありません。
たとえば2022年に炎上した「生娘シャブ漬け戦略」は、吉野家の常務が早稲田大学の社会人向けマーケティング講座に講師として登壇した際に発言されたものです。
地方から都会に出てきた若い女性が、男性から高い食事を奢ってもらうようになる前に牛丼中毒にし、リピート客になってもらうという趣旨の発言だったようです。正確にはネットで発言されたものではありませんが、受講生が不快に感じたからこそ、炎上につながったと考えられます。
若い女性は男性に奢ってもらうものという構図、不快な言葉を発言してしまう言葉選びのセンス、地方をバカにしたような発言、いろいろと問題が多く、炎上もやむなしだったでしょう。
実は、最近の炎上には一定の傾向があります。特に多いのが、ジェンダー関連と差別系です。ジェンダー関連は、以下のようなものがすべて含まれます。
