「おぞましくて陰鬱」なのに女性ファンが劇場に殺到…『鬼太郎の誕生ゲゲゲの謎』がかつてないブームを巻き起こした理由

竹島ルイ

2025/07/12

エンタメ映画

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ファンを逃さない巧みなSNS戦略

『ゲ謎』は、原作漫画や過去のシリーズへのオマージュのほかにも、社会問題や民俗学など、多岐にわたる要素が複雑に織り込まれている。

『機動戦士Gundam GQuuuuuuX』の放送中、毎週ファンによる考察が溢れていたように、『ゲ謎』も負けず劣らずSNSを賑わせた。

　この熱気を、公式サイドは見逃さない。設定画や初期キャラクターデザイン、制作中のエピソードを公開したり、興行収入の節目や季節の挨拶に合わせて、描き下ろしイラストを順次アップしたり、積極的にファンとコミュニケーションを行った。

　特定のハッシュタグを付けて感想を投稿するキャンペーンも、定期的に開催された。SNS上での拡散をさらに促進したのである。

　リピーター施策も抜かりない。一定の周期で入場者特典を用意し、その内容をSNSで告知することで、ファンが繰り返し劇場に足を運ぶ動機を創出。監督や脚本家が登壇するトークショーも実施された。

　327カットのリテイクを施した『真生版』の公開は、その最たるものだろう。『ゲ謎』成功の要因には、SNSの巧みな活用があったのである。

　前述したように、結果的にこの作品は幅広いターゲットにリーチした。（1）『犬神家の一族』に代表されるミステリーファン、（2）ゲゲ郎と水木の関係性に“萌える”ファン、（3）幼少期に『ゲゲゲの鬼太郎』に親しんだ古参のファン、（4）SNSでの盛り上がりを見て駆けつけたライト層。もちろんコアなアニメファン、映画ファンもいたことだろう。

『鬼太郎誕生ゲゲゲの謎』は、かつてのファンを呼び戻しつつ、大人向けミステリーホラーに舵を切ることで、新しい観客層を獲得。作品そのものの出来はもちろん、キャラクターの魅力、プロモーション戦略によって大ヒットを記録した。

　本作は、今後制作されるアニメーション映画の、偉大なメルクマール（指標）となることだろう。