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2021/06/11

genre : エンタメ, 芸能

わかりやすい「かっこいい」を離れて

  身体を調えて磨くという同じ切り口で、King & Princeの永瀬廉さん(22)は5月19日発売の「骨トレでカラダ調整。」特集、Hey! Say! JUMPの有岡大貴さん(30)は4月21日発売の「肌トレ&髪トレ2021」特集で表紙とグラビアを務めています。

「かっこいい」を目指す姿を見せるのは、メインターゲットの女性のみならずその向こうにいる彼氏や兄弟といった男性にもアピールできる有効な手法なのでしょう。

 実はジャニーズはこれまでも、わかりやすい「かっこいい」の枠から外れてもファンの悩みに寄り添うプロモーションを増やしてきました。以下に一部を紹介します(後にジャニーズを卒業した方も含みます)。

クレンジングバームDUO 公式CMより

KinKi Kids 発毛促進薬「カロヤン プログレⓇ」2015年
堂本光一さん(42)と堂本剛さん(42)が“合体”し、黒々とした毛髪を思わせるキャラクターに変身。

滝沢秀明さん 白髪染め「メンズビゲン ワンタッチカラー」2017年
突然現れた白髪の化身“シラガー”に悩まされる滝沢秀明さん(39)が、片手でサクッと染められるワンタッチカラーを紹介。滝沢さんは本商品の発表会で「僕自身もそうですが、白髪染めを始める方のためにも“あなたのための商品なんだよ”と伝われば」と、寄り添う気持ちを見せてくれました。

ミノキ兄弟 スカルプD公式サイトより

KinKi Kids クレンジングバーム「DUO」2018年~現在
KinKi Kidsのふたりがコンビ歌手“デュオ本兄弟”に扮し、クレンジングバームの魅力を歌い上げています。サポート役としてKing & Princeの岸優太さん(25)も登場しています。

草彅剛さん・香取慎吾さん 頭皮ケア「スカルプD」2018年~現在
草彅剛さん(46)、香取慎吾さん(44)が薄毛・抜け毛の悩みを象徴したキャラクター“ミノキ兄弟”に扮した姿が話題に。髪の悩みを隠さず敵視せず、やさしく抱き寄せるような表現が素敵でした。

中島健人 パーフェクトワン公式CMより

中島健人さん Sexy Zone 美容液ジェル「パーフェクトワン」2020年~現在
肌の悩みに合わせた美容液ジェルをエレガントに見立ててくれる中島健人さん(27)。ライブ中に“君”呼びで語りかけてくれるシチュエーションが、大人女性をメロメロに。

 完璧な“神”ではなく、薄毛や白髪、肌荒れのような年齢相応の人間らしい弱みも見せてくれるようになった最近のジャニーズは、「やおよろずのジャニジャニ(神々)」のようで親しみがわきます。

 森羅万象さまざまなところに神が宿るように、美容をはじめ、あらゆる分野にジャニが宿りはじめたのです。何でもできる万能な姿をアピールするのではなく、学問やスポーツなど特定のジャンルを強く打ち出して深い“沼”に引き入れる戦術が増えました。