こちらの商品は、にんにくを一般的なペペロンチーノの6倍も入れた商品です。まあ、ほとんどのメーカーさんであれば、こんな万人ウケしなさそうな尖った商品はまず作らないでしょうし、仮に作ったとしてもニッチすぎて小売店さんも取り扱いたがらないと思います（笑）。でも、そういった他社がやらないものを商品化してこそドンキですし、こういう精神は大事にしていきたいんですよね。
ちなみに開発裏話として、実はペペロンチーノに通常の10倍のにんにくを入れるという案があったんですが、商品開発の段階で6倍以上入れても威力が変わらない、というより鼻と舌が違いを認識できないことがわかったんです（笑）。なので、同商品はある意味“限界までにんにくを入れた商品”と言えるでしょう。
ターゲットに届くような商品作りを心掛けている
――ちなみに『にんにく入れすぎ 激辛ペペロンチーノ 大盛り』は冷凍パスタでは1番人気なのでしょうか。
中武 うーん……人気なことに間違いはありませんが、1番人気ではないです（笑）。そもそも我々は、どれが1番人気なのかをあまり重視していません。というのも、にんにくがほしいお客様もいますし、辛さがほしいお客様もいますし、量が多いことを重視しているお客様もいます。それぞれ“これがほしい”というお客様に向けて商品を販売しているので、なにもにんにくを食べたくない人にまで届けなくてもいいわけです。
もちろん、日配品のような趣味趣向が大きくわかれないものに関しては、ごくごく普通の商品も多数置いております。ですが、お客様の希望が入るものはターゲットに届くような商品作りを心掛けていますね。
“長すぎる商品名”に込められた想い
――リニューアル後の「情熱価格」は、次のような“長すぎる商品名”がSNSなどで大きな話題になっています。
「洗濯80回実証!!洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても全っ然色落ちしない!!ホコリがつきにくい素材で黒が映える!色褪せ知らずの黒ストレートパンツ」
「人はまだまだダメになれる ゲーム廃人発想から誕生!好きなスタイルでベスポジを見つけ出せ!!!24時間夢中になれちゃう!?ゴロゴロ快適ゲーミングマットレス ゴロゲー」
――なぜこのような“長すぎる商品名”が誕生したのでしょうか。
「文春オンライン」編集部
中村 竜太郎
