どんな世代にもアピールできる魅力
多くのK-POPの曲は4分程度の長さで、「1節→サビ→2節→サビ→クライマックス」という構成で、起承転結がはっきりしている。だが、 このような公式にとらわれない曲をリリースしているのがNewJeansの特徴だ。
2～3分程度の比較的短い長さに2000年代に流行したポップスやR&B、ヒップポップなどを基盤とし、無二のグルーヴ感をつくり出す。
既存のヒット曲でよくみられる、強いサウンド、高音のクライマックス、華麗なラップ……といった計算しつくされたボーカルというよりは、穏やかでトレンディな歌い方を駆使するローテンションな音楽で、聴衆に癒しを与えるような設計である。
大衆音楽評論家のファン・ソノプ氏は、「NewJeansの音楽的魅力は、これまでアイドルグループに関心がなかった人々まで引き込んでいる」と評価する。
「アイドルグループの多くは強いインパクトやキャッチーなフレーズを有した、アップテンポな音楽が主流だが、NewJeansはそうではない。自然なサウンドメイキングで高低差を減らしたメロディーと、かすかに吐き出すような歌い方を通じて、どんな世代にもアピールできる音楽をつくり出した。
さらに、彼らの曲すべてに、10代の頃の感性が色濃く表現されている。これによるノスタルジアは、幅広い世代に響く魅力をつくりだしている。ターゲット層を絞らない、“脱K-POP”といった印象で、彼女たちを特別な存在に位置付けている」
振り付けにも見られる「自由」
NewJeansのもう一つのキーワードは「自由」だ。それは楽曲スタイルだけでなく、振り付けにも見られる。
従来のK-POPガールズグループがアピールポイントとしていた、華麗で切れ味あふれる「カル群舞」（※カル＝刃物の意。体を曲げる角度、指先の動きまで完璧な刃物のように合わせるダンス）ではなく、ダイナミックだが、柔らかくて自由な雰囲気のパフォーマンスを披露する。
また、NewJeansには第4世代アイドルに必須といわれていた独自の「世界観」というものがない。コアなファンだけが理解する難しい世界観よりは、大衆を引き込む物語性を意識したミュージックビデオや音楽で、韓国だけでなく全世界の音楽ファンを魅了しているのだ。
