プレジデントオンライン 
5/5ページ目
この記事を1ページ目から読む
海外のVIPたちが最終的に西洋の足し算のラグジュアリーに飽き、日本の和食や地方のガストロノミーに熱狂するようになるのは、この「削ぎ落とされた本質に自らの知性でアクセスする」という、より高度な知的好奇心を満たしてくれるからである。
数百万円の旅費をかけて地方の港町へ赴き、一杯の地酒とともに、目の前の一貫に凝縮された奇跡の地形の物語を読み解き、大自然のエネルギーを取り込む。
どちらも同じ「鮨を食べる」という行為に変わりはない。しかし、そこに投じられた資産の使い道と、得ている体験の質（解像度）には、天と地ほどの差がある。
「本物の豊かさ」とは何か
資産だけでは評価できない「本物の豊かさ」とは何か。
それは、いくら高額なお金を払えるかという購買力の競争ではない。目の前にある事象の裏側にどれだけの壮大な物語を読み取ることができるか、そして、自らの足を使ってその本質に触れに行く「知的好奇心の深さ」に他ならない。
世界を知り尽くした真のエリートたちが最終的に行き着くのは、見栄やステータスの足し算ではなく、本質だけを抽出し、脳で味わうという究極の引き算の美学なのである。
もしあなたに、冬の週末に少しの時間ができたなら。新幹線の切符を買い、富山を目指してみてはいかがだろうか。そこには、数百万のワインを開けても決して手に入らない、本物の豊かさが待っているはずだ。
西田 理一郎（にしだ・りいちろう）
価値共創プロデューサー、ディープルート 代表取締役
富裕層向けブランド体験の「物語」を紡ぐナラティブ・マーケティングをプロデュース。また、情報伝達を超えた行動を仕組化し、個の全盛時代において、ラグジュアリー市場での持続的成長を実現する知の「価値共創」戦略を構築する。プレミアムブランドの世界観を体現する戦略的プラットフォームの商品化を手がけ、ミシュラン・ガストロノミーから超高級ライフスタイルまで、文化的価値を経済価値に転換するマーケティング、ブランディングを専門とする。「to create a Real LIFE 敏腕マーケターが示唆するこれからの真の生き方とは」「Life is a Journey」「食と文化の交差点 ガストロノミーへの飽くなき情熱」などのメディア掲載・連載を通じて真のラグジュアリーとは「所有」ではなく「体験」であり、その体験に宿る物語こそがブランド価値の源泉である――という信念のもと、富裕層マーケティングの新境地を開拓し続けている。主要著書に『予測感性マーケティング』（幻冬舎）、『アフターコロナ時代のトラベルトランスフォーメーション』（ゴマブックス）、『GRAND MICHELIN ミシュラン調査員のことば［特別編集版］』（アンドエト）がある。個人サイト
価値共創プロデューサー、ディープルート 代表取締役
富裕層向けブランド体験の「物語」を紡ぐナラティブ・マーケティングをプロデュース。また、情報伝達を超えた行動を仕組化し、個の全盛時代において、ラグジュアリー市場での持続的成長を実現する知の「価値共創」戦略を構築する。プレミアムブランドの世界観を体現する戦略的プラットフォームの商品化を手がけ、ミシュラン・ガストロノミーから超高級ライフスタイルまで、文化的価値を経済価値に転換するマーケティング、ブランディングを専門とする。「to create a Real LIFE 敏腕マーケターが示唆するこれからの真の生き方とは」「Life is a Journey」「食と文化の交差点 ガストロノミーへの飽くなき情熱」などのメディア掲載・連載を通じて真のラグジュアリーとは「所有」ではなく「体験」であり、その体験に宿る物語こそがブランド価値の源泉である――という信念のもと、富裕層マーケティングの新境地を開拓し続けている。主要著書に『予測感性マーケティング』（幻冬舎）、『アフターコロナ時代のトラベルトランスフォーメーション』（ゴマブックス）、『GRAND MICHELIN ミシュラン調査員のことば［特別編集版］』（アンドエト）がある。個人サイト
次のページ
写真ページはこちら
