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キーワードの一つは…
日常を楽しむ旅行を象徴するキーワードの一つは、韓国の「スカイスキャナー」が2025年にトレンドワードとして挙げた「マート・アタック」だ。
韓国ではスーパーマーケットを「マート」と呼ぶ。つまり「スーパーマーケットへ直行し、攻略（爆買い）する」といったニュアンスだ。免税カウンターの設置率が高い「イオン」や、「ライフ」「ロピア」などのチェーン系スーパー、そして高級志向の人には「成城石井」も人気が高い。また、北海道の「セイコーマート」など、その土地ならではの店を巡ることもリピーターのステータスとなっている。
ホテルで食べるためのスイーツや惣菜から、チューブ入りのワサビやポン酢などの調味料まで。そして各スーパーのプライベートブランド（PB）商品にも注目が集まっている。韓国での口コミを見ると「値段以上に美味しい」「韓国よりもハーゲンダッツやウイスキーが安い」という声が。「가성비（カソンビ）」つまりコスパが良いという言葉が並ぶ。
日本人の立場で考えると、現在の円安は決して手放しで喜べるものではなく、食品や衣類も徐々に値上がりしている感覚がある。しかし、さらなる物価高にあえぐ韓国人から見ると、「良いものがお手頃に買える」「新しい味に出会える」日本のチェーン店は魅力的な観光スポットのようだ。
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