あの独特のしわがれ声は、今でも私の耳に残っています。

「謙譲、礼儀、親切」

　世間で“広告の鬼”とも呼ばれた吉田秀雄さんは、時に社員を叱咤激励したこともあったせいか、厳しい人間と思われがちですが、むしろ逆。思慮深い、気遣いのある方でした。

　私がその人柄に触れたのは、昭和37（1962）年の入社間もない頃。大阪赴任の内示が出る予定だったところ、吉田さんの「東京でいいじゃないか」という計らいで、本社勤務となったと人事部から聞かされました。当時、私の両親は仕事の関係でブラジルに住んでいましたが、その頃、海外からの手紙は一度、東京を経由してから各地に配送されることを吉田さんは知っていた。だから、「1日でも早く親御さんからの手紙を息子に届けたほうがいい」と、東京に残してくれたそうなのです。

　広告人としては何より“先を見る力”と“構想力”に長けている方でした。かつて広告業は、新聞や雑誌の広告の仲介業としての役割が大半で、料金の規定も無かった。悪徳業者も蔓延（はびこ）り、会社や商店の入口に「押し売りと広告屋はお断り」の張り紙をするところがあったほど。

　そんななか、吉田さんは戦時中に広告料金の適正化を推進。戦後は「広告は平和産業になる」と訴えた。広告が日本の産業や経済の発展に繋がると、未来を見据えていたわけです。

有料会員になると、この記事の続きをお読みいただけます。

記事もオンライン番組もすべて見放題
今だけ年額プラン50%OFF！

キャンペーン終了まで日時間分秒

月額プラン

初回登録は初月300円・1ヶ月更新

1,200円/月

初月300円で購読する

初回登録は初月300円
※2カ月目以降は通常価格で自動更新となります。

オススメ！ 期間限定

年額プラン

10,800円一括払い・1年更新

450円/月

年額プランを購読する

定価10,800円のところ、
2025/1/6㊊正午まで初年度5,400円
1年分一括のお支払いとなります。
※トートバッグ付き

電子版＋雑誌プラン

12,000円一括払い・1年更新

1,000円/月

電子版+雑誌プランを
購読する

※1年分一括のお支払いとなります
※トートバッグ付き
※雑誌プランについて詳しく見る

既に有料会員の方はログインして続きを読む

ニュースレター登録する（無料）

有料会員になると…

日本を代表する各界の著名人がホンネを語る
創刊100年の雑誌「文藝春秋」の全記事、全オンライン番組が見放題！

• 最新記事が発売前に読める
• 毎月10本配信のオンライン番組が視聴可能
• 編集長による記事解説ニュースレターを配信
• 過去10年6,000本以上の記事アーカイブが読み放題
• 電子版オリジナル記事が読める

有料会員についてもっと詳しく見る

1. TOP
2. 昭和100年の100人　高度成長とバブル編
3. 吉田秀雄　鬼は世のため人のため